Владимир Курчаков

Тезарус

АБАНДОНИРОВАННЫЙ ЗНАК
Товарный знак, не применяемый в данное время, но использовавшийся ранее.

АВТОНИМ
Подлинное имя автора, в противовес вымышленному – псевдониму.

АВТОР ТОВАРНОГО ЗНАКА
Лицо, создавшее товарный знак. Вся переписка, касающаяся его регистрации, ведется не с автором, а с заявителем.

АВТОРСКИЙ ГОНОРАР
Вознаграждение, выплачиваемое автору или его наследникам за использование (издание, публикацию, исполнение) произведения науки, литературы или искусства. Авторский гонорар не выплачивается за издание работ, выполненных в порядке служебного задания, за научные плановые издания (за исключением учебников и учебных пособий).

АВТОРСКИЙ ДОГОВОР
Договор, заключенный автором произведения с физическим или юридическим лицом о передаче прав на пользование произведением, регламентирующий их правовые отношения, сроки пользования, размер авторского вознаграждения. В соответствии с Законом РФ «Об авторском праве и смежных правах» в авторском договоре должно быть предусмотрено: способы использования произведения (конкретные права, передаваемые по данному договору); сроки и территория, на которые передается право; размер вознаграждения и (или) порядок определения размера вознаграждения за каждый способ использования произведения, порядок и сроки его выплаты, а также другие условия, которые стороны сочтут существенными для каждого договора. При отсутствии в авторском договоре условия о сроке, на который передается право, договор может быть расторгнут автором по истечении 5 лет с даты его заключения, если пользователь будет письменно уведомлен об этом за 6 месяцев до расторжения договора. При отсутствии в авторском договоре условия о территории, на которую передается право, действие передаваемого по договору права ограничивается территорией Российской Федерации. Все права на использование произведения, прямо не переданные по авторскому договору, считаются непереданными. Предметом авторского договора не могут быть права на использование произведения, неизвестные на момент заключения договора. Права, переданные по авторскому договору, могут передаваться полностью или частично другим лицам лишь в случае, если это право предусмотрено в договоре. Предметом авторского договора не могут быть права на использование произведений, которые автор может создать в будущем. По авторскому договору заказа автор обязуется создать произведение в соответствии с условиями договора и передать его заказчику. В зависимости от характера передаваемых по авторскому договору произведений существуют два типа авторского договора: договор о передаче произведения (произведение передается в том виде, в каком оно создано) и лицензионный договор (заключается при использовании произведения путем перевода или переделки).

АВТОРСКИЙ ЛИСТ
Единица измерения объема литературного или любого другого произведения, принятая для учета труда авторов, переводчиков, редакторов, корректоров, равная 40 000 печатных знаков, 700 строк стихотворного текста, 3000 квадратных сантиметров иллюстративного материала. Объем авторского листа равен 22 страницам машинописного текста на русском языке при условии емкости страницы 1800 знаков. Печатными знаками считаются буквы, знаки препинания, цифры, различные символы, расстояния между словами.

АВТОРСКИЙ НАДЗОР
В общем виде это контроль, осуществляемый разработчиком продукции при изготовлении опытных образцов (партий), постановке продукции на производство и ее массовом (серийном) изготовлении. В сфере интеллектуальной деятельности – это контроль со стороны обладателя авторских прав на произведение (патентообладателя) за созданием экземпляров произведения (объектов промышленной собственности), их качеством, соответствием оригиналу (объему патентных прав).

АВТОРСКОЕ ПРАВО
Совокупность правовых норм, которые регулируют отношения, связанные с созданием и использованием произведений науки, литературы и искусства, то есть результатов творческой деятельности в этих отраслях, независимо от назначения и достоинства произведения, а также от способа его выражения.

АДАПТИРОВАННОСТЬ
Критерий рекламоспособности товарного знака, заключающийся в его способности в течение длительного времени не терять различительности и в наличии возможности изменения отдельных его элементов, не меняя производимого им общего впечатления.

АКЦЕССОРНОСТЬ ТОВАРНОГО ЗНАКА
Принцип неразрывности юридической связанности товарного знака с предприятием, производящим обозначенные им товары, при котором права на товарный знак переходят к новому владельцу только вместе с предприятием.

АКЦИДЕНЦИЯ
Малые наборные типографские формы: бланки, счета, анкеты, пригласительные билеты, аттестаты, адреса, книжные и журнальные обложки, титульные листы, газетные и журнальные объявления, афиши – характеризующиеся широким применением акцидентно-титульных шрифтов разных кеглей и гарнитур, обслуживающие текущие потребности быта, культуры, промышленности, торговли, рекламы.

АКЦИДЕНТНЫЙ ШРИФТ
Наборный шрифт, специально предназначенный для акциденции. Начертание шрифта может быть декорировано, а графема искажена. Акцидентный шрифт удобочитаем только в достаточно крупных кеглях, непригоден для набора. Подразделяются на фигурные, фантазийные, орнаментированные, объемные, оттененные, шатированные, рукописные, контурные, рисованные. К акцидентным можно также отнести сверхузкие, сверхширокие, сверхсветлые и сверхжирные шрифты.

АЛЛОНИМ
Псевдоним, который является подлинным именем какого-либо лица.

АЛЛЮЗИЯ
Творческий прием, обогащающий художественный образ дополнительными ассоциативными смыслами путем намека на другое, уже известное произведение искусства.

АМБИВАЛЕНТНОСТЬ
Сосуществование в области чувственного восприятия противоположных чувств по отношению к одному и тому же объекту.

АМПЕРСАНД
Символ «&», обозначающий союз «и» (and). Представляет собой видоизмененную лигатуру «Et», что по латыни означает «и».

АНАЛОГ
Существующий промышленный образец, имеющий общие или близкие с объектом проектирования назначение и принцип действия. Изучение аналогов является существенной частью подготовительного этапа проектирования объекта – предпроектного анализа.

АНАНИМ
Псевдоним, образованный обратным порядком букв имени и фамилии автора.

АНГСТРЕМ
Верхний акцент в виде микроокружности. Применяется над гласными буквами в некоторых скандинавских языках.

АНОНИМ
Автор, опубликовавший свое произведение, не указав своего имени или псевдонима.

АНГЛИЙСКИЙ ПАРАГРАФ
Знак «¶», обозначающий при верстке возврат каретки или переход к следующему обзацу. В англо-американской типографике применяется в качестве знака сноски.

АНГЛИЙСКАЯ СТРОКА
Способ группировки строк, при котором каждая последующая строка смещается в одну сторону по отношению к предыдущей вправо.

АНТИКВА
Род наборных шрифтов с засечками, имеющий различие знаков по пропорциям, контрастность и определенный порядок чередования толстых и тонких штрихов. Прототипом антиквы служил римский капитальный шрифт.

АПЕРТУРА
Степень открытости рисунка таких знаков, как «С» и подобных. Различают закрытые шрифты (с малой апертурой) например Helvetica, полузакрытые (с промежуточной апертурой) и шрифты с открытой (с большой апертурой), например Futura.

АПОСТРОФ
Разделительный знак в виде запятой над строкой, применяемый для замены опущенной гласной в иностранных фамилиях (например д’Аламбер). По правилам русской орфографии не допустима замена апострофа твердым знаком.

АПРОШ
Расстояние между буквами или словами. Апрош между словами образуется пробелом (шпацией), нормальный размер которого равен половине кегля.

АРМАТЮРА
Вспомогательный элемент герба, помещаемый, как правило, за щит или вокруг него (посохи, жезлы, якоря, молоты, венки). Арматюры в военной геральдике обозначают принадлежность герба или знака к тому или иному роду войск.

АРТ-ДИЗАЙН
Направление дизайна, в котором отсутствуют различия между функциональным проектированием и чистым искусством. Арт-дизайн стремится к достижению высокого качества композиции, деталировки формы, качества поверхности, колорита, оттесняя традиционные ценности классического дизайна – рациональность и технологичность.

АРТЕФАКТ
Термин, выражающий отличие художественного произведения как результата человеческой деятельности от объектов природы. Объект, созданный специально для функционирования в системе искусства. Произведение не свойственное искусству, но возводимое в ранг такового.

АРХЕТИП
Прообразное, изначально врожденная психическая структура, образ, лежащий в основе общечеловеческой символики сновидений, мифов, сказок и других созданий фантазии, в том числе и художественной. По Юнгу: природные условия интуиции; первобытные формы постижения внешнего мира; внутренние образы объективного жизненного процесса; коллективный «осадок» исторического прошлого, хранящийся в памяти людей. Архетипы обуславливают единообразие, целостность, закономерность человеческого восприятия.

АРХИТЕКТОНИКА
Отражение конструкции предмета, произведения или строения в их художественном образе. Архитектоника выявляется во взаимосвязи и взаиморасположении главных и второстепенных частей. Общее построение печатного издания (соразмерность разделов, их соподчиненность, подбор шрифтовых гарнитур и кеглей, принципы оформления), определяемое его содержанием, типом, целевым назначением.

АССАМБЛЯЖ
Понятие современного искусства, связанное с возникновением произведений, сделанных из материалов или предметов, первоначально созданных для других целей. Одним из первооткрывателей искусства ассамбляжа был француз М. Дюшамп, создавший в 1913 году нашумевшую композицию «Писсуар».

АССЮРЕ
Типографская линейка из 5-6 параллельных тонких горизонтальных прямых или волнистых линий. Применяется для набора бланков и другой печатной продукции, где необходима подпись клиента. Подпись, выполненная поверх ассюре, трудно подделать.

АСТЕРИСК
Типографский наборный знак в виде звездочки, применяемый для обозначения ссылок, сносок, отбивки стихотворных текстов.

АСТРОНИМ
Обозначение имени автора какими-либо типографическими знаками (например, звездочками).

АТРИБУЦИЯ
Установление автора анонимного произведение или раскрытие псевдонима.

АУТЕНТИЧНОСТЬ
Соответствие подлинному, действительному, верному. Аутентичный – основанный на первоисточнике.

БАЗОВЫЙ КЕГЛЬ
Размер, в котором шрифт хранится в шрифтоносителе. Размер шрифта, в котором проектируется его рисунок. Рисунки текстовых шрифтов разрабатываются в базовых кеглях 10 и 6 пунктов в 20-ти кратном увеличении. Рисунки заголовочных шрифтов разрабатываются в базовых кеглях 24 или 36 пунктов в 10-ти кратном увеличении. Остальные кегли шрифта, полученные путем увеличения или уменьшения рисунков базового кегля, называются производными.

БАЗА ДАННЫХ
Объективная форма представления и организации совокупности данных, систематизированных таким образом, чтобы эти данные могли быть найдены и обработаны с помощью ЭВМ. Данные в базе данных организованы по определенным правилам, которыми предусматриваются общие принципы описания, хранения и манипулирования ими, независимо от используемых прикладных программ. Любая база данных имеет объект описания.

БАСОРАМА
Панель с подсветкой, установленная для размещения рекламы на крыше автобуса или автомобиля.

БАСТАРДА
Рукописная разновидность готических шрифтов, близкая по начертанию к курсиву, промежуточная между Текстурой и Ротундой. В германии французская бастарда именовалась «швабахер». Строчные буквы отличаются большим количеством круглых форм и выраженным двойным изломом.

БЕСТИАРИЙ
Собрание преданий и легенд о фантастических животных, сопровождающееся иллюстрациями.

БИКАМЕРАЛЬНЫЙ АЛФАВИТ
Алфавит, объединяющий два варианта алфавитных знаков. Например, кириллица и латиница состоит из строчных и прописных букв. В арабском или еврейском алфавите такое членение отсутствует, поэтому шрифты такого рода именуютя уникамеральными.

БОРГЕС
Шрифт, кегль которого равен 9 пунктам, обычно применяемый для набора основного текста в книгах, газетах и журналах.

БРЕВЕ
Диакритический знак в виде перевернутой горизонтальной дуги с наплывом в центре, применяемый в комплекте фонетических знаков для обозначения краткости. В русском языке применяется над буквой «Й». БРИЛЛИАНТ Самый мелкий из шрифтов, кегль которого равен 3 пунктам, предназначен для набора в книгах-миниатюрах и супериндексов в формулах.

БРОШЮРА
Непериодическое издание в виде нескольких сброшюрованных (обрезанных, скомплектованных и скрепленных) листов печатного материала объемом свыше 4 страниц, но не более 48 страниц, как правило в мягкой обложке.

БРУСКОВЫЙ ШРИФТ
Собирательное название шрифтов с мощными засечками прямоугольной формы без скругления или с небольшими скруглениями в местах присоединения к основным штрихам, с малым контрастом между основными и соединительными штрихами. Второе название этой группы шрифтов – египетские.

БРЭНД
Товарный знак или торговая марка, имеющие широкую известность на рынке и пользующиеся доверием покупателей. Подразделяется на brand-name – словестную часть и brand-image – визуальный образ, формируемый рекламными мероприятиями. Совокупность материальных и нематериальных категорий, которые формируют благоприятное впечатление у потребителя и желание приобрести товар с конкретной маркировкой среди множества других аналогичных. Основу брэнда формируют права, вытекающие из обладания интеллектуальной собственностью, прежде всего права на зарегистрированные (или имеющие правовую охрану по другим основаниям) товарные знаки – остов брэнда, а также права на промышленные образцы, авторские права и патенты.

БУКВИЦА (ИНИЦИАЛ)
Первая заглавная буква укрупненного размера, с которой начинается новая глава или иная обособленная часть текста. Инициал может быть расположен на фоне небольшой иллюстрации или декорирован орнаментом. Должен быть выполнен в едином стиле в пределах одного издания и сочетаться с основным наборным шрифтом.

БУКЛЕТ
Непериодическое издание, отпечатанное на одном листе, сфальцованном в несколько параллельных сгибов, без шитья, типа «гармошкой» (когда каждый последующий сгиб направлен в сторону, противоположную предыдущему) или «салфеткой» (когда сгибы направлены в одну сторону). В подобном виде выпускаются путеводители, рекламные или информационные листовки, листки, программы.

БУЛЛИТ
Жирная точка посередине кегельной площадки, применяемая для выделения отдельных пунктов в перечислениях и списках, а также в табличном наборе.

ВАРИА
Сборник произведений, различных по жанру, роду, характеру, или смешанный раздел периодического издания – «Разное».

ВАЛЁР
Тональный нюанс, тонкое различие одного и того же цвета по светлоте, позволяющее достигать неуловимых переходов цвета и богатства тональных градаций.

ВГОНКА
Ликвидация короткой концевой строки абзаца путем уменьшения пробелов в нескольких предыдущих строках и переноса в них частей слов и коротких слов из следующих строк.

ВЕКТОРНАЯ ГРАФИКА
Компьютерные форматы, описывающие изображение как совокупность геометрических фигур (примитивов), прямых линий (векторов) и участков кривых различного типа, в противоположность растровым форматам, оперирующим описаниями точек, составляющих изображение. Для форматов, оперирующими кривыми второго или третьего порядка используется термин «контурный» или английское слово «Оutline» без перевода.

ВЕРБАЛЬНЫЙ ОБРАЗ
Образ, описанный словами, устно.

ВЕРСАЛЫ
Рисованные (ненаписанные) буквы, использующиеся как прописные с Полуунициалом и более поздними минускулами. Применялись также как инициалы и часто декорировались и раскрашивались.

ВЕРСТКА
Составление страниц и полос печатного издания определенного размера из набранных строк, заголовков иллюстраций в соответствии с макетом или разметкой.

ВЕРСТКА ВРАЗРЕЗ
Принцип верстки, когда какой-либо элемент или иллюстрация располагается в пределах колонки, расчленяя ее вдоль строк. При многоколонной верстке допускается расчленение одной иллюстрацией или таблицей сразу нескольких колонок.

ВЕРХНЯЯ ЛИНИЯ
Воображаемая горизонтальная линия, проходящая по верху прямых букв без выносных элементов. У строчных и прописных букв разные верхние линии.

ВИЗУАЛЬНЫЕ КОММУНИКАЦИИ
Сиситемы визуально-графических знаков и решений, вычлененная из других составляющих среды часть ее зрительных воздействий (информационных устройств, графических символов), призванная решать задачи обеспечения ориентации и регулирования поведения человека в конкретных предметно-пространственных ситуациях.

ВИНТАЖ
Высококачественное произведение дизайнерского искусства, прошедшее испытание временем (30 и более лет) и снова завоевавшее признание и популярность.

ВОББЛЕР
Миниатюрное рекламное изделие-подвеска, закрепляемое на стене, прилавке, стеллаже с помощью гибкой (часто прозрачной) ножки. Один из самых распространенных видов рекламной продукции.

ВЫВОРОТКА
Оттиск, в котором краска приходится на фон, а не на фигуру или текст. Выворотка более употребительна, чем печать светлой кроющей краской по темному фону. Выворотка технически элементарна. Благодаря иррадиации она способна облагораживать посредственный шрифт, скрадывать дефекты набора, сообщать зрительный блеск заурядным композициям.

ВЫКЛЮЧКА СТРОК
Доведение строки до заданного формата при наборе сплошного текста, путем варьирования межбуквенных и междусловных пробелов. Выравнивание строк по левому или правому краю, их центрирование.

ВЫНОСНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ
Части контуров буквенных знаков в шрифте, расположенные ниже базовой линии (нижние выносные элементы) у букв Щ, щ, Ц, ц, у, ф, р, Д, д русского алфавита или выше верхней линии шрифта (верхние выносные элементы) у букв б, д, ф.

ВЫРАЗИТЕЛЬНЫЕ СРЕДСТВА
Совокупность формообразующих приемов для получения эстетически полноценного произведения в искусстве или предмета в дизайне. Основой выразительных средств служат физические свойства пространства, формы, света, цвета, звука.

ВЫСОКАЯ ПЕЧАТЬ
Способ печати, при котором печатающие элементы, дающие оттиск на бумаге, возвышаются над пробельными элементами печатной формы. К высокой печати относятся: типографский набор, ксилография, линогравюра, штриховая и растровая фотоцинкография, стереотип, флексография.

ВЯЗЬ
Древнеславянское декоративное письмо, при котором буквы соединяются в непрерывный орнамент. Текст, написанный вязью, трудно читался и выполнял роль декоративного элемента в книжном оформлении и архитектуре.

ГАРНИТУРА
Группа шрифтов одного семейства, представленная в виде комплекта, содержащая все буквы алфавита, цифры, знаки и имеющая название. Комплект шрифтов, различных по кеглю и начертанию, но одинаковых по характеру рисунка.

ГАШЮРЫ
Специальная штриховка, с помощью которой передается рельеф местности на географической карте.

ГЕНЕРИЗАЦИЯ
Потеря товарным знаком различительной способности вследствие его использования различными изготовителями для обозначения определенного вида товаров или услуг.

ГЕРАЛЬДИКА
Историческая дисциплина, изучающая гербы, историю их возникновения и эволюцию, а также юридические и наследственные права на гербы.

ГЕРБ
Помещенное на щит изображение, созданное по правилам геральдики. Гербы подразделяются на малые, средние и большие. Малый герб состоит только из гербового щита. Средний герб изображается в сопровождении шлема с клейнодом и наметом. Большой герб включает в себя все геральдические атрибуты – шлем, клейнод, намет, щитодержатели, мантию, корону и девиз.

ГИПЕРБОЛА
Художественный прием, при котором образность достигается путем намеренного преувеличения какого-либо свойства, явления или процесса.

ГЛАГОЛИЦА
Одна из двух древнейших славянских азбук. Название образовано от слова «глаголъ» – слово, речь. Форма знаков хотя и имеет некоторые общие черты с греческим и еврейским письмом, в целом самобытна. Известно две формы глаголицы: круглая (болгарская) и угловатая (хорватская). Первая книга, набранная глаголицей, была издана в Венеции в 1483 году. Постепенно глаголица была вытеснена кириллицей и латиницей.

ГЛИФ
Конкретное изображение знака наборного шрифта определенной гарнитуры и начертания. Одна и та же графема может иметь несколько глифов, которые могут отличаться как функционально – строчные, капительные, прописные, курсивные, так и просто по форме, как, например, два начертания строчной буквы «а».

ГЛОССАРИЙ
Словарь непонятных слов и выражений с толкованием их значения к какому-либо тексту.

ГОНОРАР
Денежное вознаграждение, выплачиваемое автору литературного, музыкального, научного произведения, изобретения, а также его наследникам за публикацию и использование его произведений; размер гонорара определяется в авторском договоре.

ГОСПОШЛИНА
Денежная сумма, взимаемая специально уполномоченными учреждениями (суд, государственный арбитраж, нотариальная контора, милиция, органы финансовой системы) за совершение действий в интересах предприятий, организаций, учреждений и отдельных граждан и выдачу документов, имеющих юридическое значение.

ГРАВИС
Один из верхних акцентов – тупое ударение. Диакритический знак в виде сужающегося штриха над буквой, сильно наклоненого слева сверху вправо вниз. Применяется над гласными во французском, португальском и итальянском языках.

ГРАДИЕНТ
Плавный переход от одного цвета к другому. В компьютерной нрафике переход одного цвета в другой за определенное количество шагов.

ГРАММАЛОГ
Слово, представленное специальным символом. Например: & (амперсанд), @ («собака»), # (номер).

ГРАФЕМА
Исторически сложившаяся, простейшая графическая форма знака буквенно-звукового типа письма. В результате развития письма у каждого знака сформировалось несколько графем: рукописный, типографский, курсивный в строчном и прописном вариантах.

ГРАФИКА
Вид изобразительного искусства, связанного с изображением на плоскости. Выразительные средства графики – линия, штрих, контур, пятно, тон. Художественно-выразительные достоинства графики заключаются в лаконизме, емкости образов, концентрации и строгом отборе графических средств. Графика объединяет рисунок, как самостоятельную область, различные виды печатной графики (ксилографию (гравюру на дереве), оффорт (гравюру на металле), литографию (гравюру на камне), линогравюру и компьютерную графику. По своему назначению графика подразделяется на станковую (рисунки, эстампы), книжную (иллюстрации, экслибрисы), газетно-журнальную (оформительские элементы, карикатуры), прикладную (акциденция, шрифты, товарные знаки, пиктограммы) и плакат.

ГРОТЕСК
Наборный шрифт без засечек и заметного контраста. Англичане называют гротеск –sans serifs, что буквально значит «без засечек». Русский эквивалент гротеска – рубленый шрифт. Первый известный гротеск появился в Англии в 1816 году в образцах шрифтов лондонского словолитчика Уильяма Кэзлона.

ГУДВИЛ
«Цена деловой репутации», специфическая часть нематериальных активов; неидентифицированные нематериальные активы предприятий (доброе имя, престиж, товарный знак, известность фирменного наименования, фирменной марки, опыт деловых связей, устойчивая клиентура), их оценка производится как разность между рыночной стоимостью предприятия и суммой его идентификационных активов.

ДАБЛДЭГГЕР
Один из знаков сноски в виде двойного креста, применяемый в Англии и Америке.

ДАМАСЦИРОВКА
Тонкий, как будто гравированный узор, покрывающий поле геральдического щита и напоминающий тонкую узорчатую ткань, натянутую на щит.

ДЕКЛАРАТИВНАЯ РЕГИСТРАЦИЯ
Регистрация товарного знака, удостоверяющая наличие права на товарный знак, возникшее в результате его фактического использования.

ДЕКСТЕР
Геральдически правая сторона щита.

ДЕФЕНЗИВНЫЙ ЗНАК
Товарный знак, сходный с действительно используемым товарным знаком, принадлежащим тому же владельцу, и зарегистрированный с целью предотвращения регистрации третьим лицом знаков, сходных с используемым, иными словами «блокирующий» знак.

ДЕФИС
Знак в виде короткой черточки, применяемый для соединения частей сложных слов, пишущихся по правилам орфографии через дефис. От соединяемых частей дефис не отбивается.

ДИАГРАММА
Графическое изображение, наглядно показывающее соотношение каких-либо величин.

ДИАКРИТИЧЕСКИЕ ЗНАКИ
Лингвистические знаки при букве, обозначающие произношение звука, отличающиеся от произношения звука, обозначенного той же буквой, но без диакритического знака. В русском письме диакритическим знаком являются две точки над буквой Е.

ДИГРАФ
Составной письменный знак из двух букв (неслитных), обозначающих один звук, например «ch», читающийся как «ч» или «sh», читающийся как «ш».

ДИЗАЙН
Процесс проектирования и формирования новой предметной среды. Проектная художественная техническая деятельность по разработке промышленных изделий с высокими потребительскими свойствами и эстетическими качествами, по формированию гармоничной предметной среды жилой, производственной и социально-культурной сфер. Осуществление идеи создания целостного объекта требует глубокого знания основных законов и тенденций развития техники, экономики, производства, потребления, а также понимания духовных запросов общества. Поэтому дизайн базируется на научных основах моделирования объекта, объединяя научные принципы с художественными в проектном образе, и находит применение в других областях общественной деятельности. Дизайн по своей сути есть изобретательская деятельность, так как устанавливает новые связи внутри объектов (или объекта), с человеком, средой и другими объектами. Использование эвристических приемов и методов, благоприятствующих проявлению творческой фантазии, интуиции и стимулирующих творческое мышление, является крайне необходимым в работе дизайнеров. Все больше сторонников находит понимание дизайна как «третьей культуры» – проектной, используемой во всех сферах творческой деятельности человека. Объекты дизайна: промышленные изделия (производственное оборудование, бытовая техника, мебель, посуда, одежда и прочее); элементы и системы городской, производственной, жилой среды; визуальная информация; функционально-потребительские комплексы. Соответственно различают: дизайн промышленных изделий, дизайн среды, графический дизайн, дизайн социально-культурной сферы. Возможна специализация дизайнеров по каждому из этих видов дизайна, однако в своей деятельности они руководствуются общими методами и принципами с учетом особенностей объекта дизайна. Цель дизайна – оптимизация функциональных процессов жизнедеятельности человека, повышение эстетического уровня изделий и их комплексов. Предмет дизайна – структура и функциональные качества предметной среды в целом и изделий как ее элементов. Метод дизайна – способы моделирования объекта и совокупность правил, определяющих последовательность и содержание этапов формообразования. Принципы дизайна – соединение в целостной структуре и гармонической форме всех общественно необходимых свойств проектируемого объекта. Категории дизайна – образ, форма, морфология, технологическая форма, эстетическая ценность.

ДИЗАЙН-КОНЦЕПЦИЯ
Основная идея будущего объекта, формулировка его смыслового содержания как идейно-тематической базы проектного замысла, выражающая художественно-проектное суждение дизайнера о явлениях более масштабных, чем данный объект.

ДИНФОРМАТ
Формат издания или листа бумаги, стороны которого соотносятся друг к другу, как сторона квадрата к его диагонали, то есть единица, деленная на корень из двух. Его половина сохраняет то же самое соотношение сторон. Динформат подразделяется на А7 (105 х 74 мм), А6 (148 х 105 мм), А5 (210 х 148 мм), А4 (297 х 210 мм), А3 (420 х 297 мм), А2 ( 594 х 420 мм), А1 (841 х 594 мм) и А0 (1189 х 841 мм) равный по площади квадратному метру.

ДИРЕКТ-МЭЙЛ
Прямая почтовая реклама, рассылка рекламных материалов конкретным потенциальным покупателям, а также продажа (рассылка) товаров по почте.

ДИСКЛАМАЦИЯ
Исключение из правовой охраны неохраноспособных элементов.

ДИСКРЕЦИОННЫЙ ДЕФИС
Дефисы, которые актуализируются только тогда, когда они попадают в зону переноса.

ДИСПЕНСЕР
Подставка оригинальной формы и содержащая рекламную информацию, предназначенная для временного размещения раздаточных рекламных материалов. Состоит из вертикальной панели, отражающей суть рекламного предложения, кармана и опорной ножки с оборотной стороны.

ДИСПОНИРОВАНИЕ
Передача прав.

ДИФТОНГ
Лигатура, представляющая собой два гласных, объединенных как в произношении, так и в написании.

ДИЭРЕЗИС
Один из верхних акцентов над гласным в виде двух точек.

ДЛИНА АЛФАВИТА
Длина строки, составленная из всех знаков алфавита (букв и цифр).

ДОЛЯ ЛИСТА
Часть отпечатанного листа издания, образуемая при его фальцовке в несколько раз и определяющая размер страницы, то есть формат издания. Если лист согнут три раза (каждый последующий сгиб перпендикулярен предыдущему), то доля листа будет 1/8, четыре раза – 1/16, пять раз – 1/32. В первом случае на каждой стороне листа образуется 8 страниц, во втором –16, в третьем – 32. В ГОСТ 5773-90 форматы издания обозначены размером листа в сантиметрах и его долей (60х90 1/8).

ДУКТ
В каллиграфии одно движение пера при написании элемента буквы. Рукописная буква в зависимости от ее графической сложности может состоять из одного, двух и более дуктов.

ДУПЛЕКС
Печать полутоновых изображений несколькими красками с целью тонирования и расширения тонового диапазона отпечатка.

ДЭНГЛЕР
Подвесная рекламная конструкция, состоящая из жестко закрепленной части и вращающегося внутри нее под действием воздушных потоков элемента.

ЕВРО
Валютный знак, обозначающий европейскую валюту евро, первоначально разработан дизайнером Артуром Эйзенменгером и принят Еврокомиссией в 1997 году.

ЕГИПЕТСКИЙ (БРУСКОВЫЙ) ШРИФТ
Все штрихи этого шрифта, включая засечки, зрительно выравнены по толщине.

ЕМКОСТЬ ШРИФТА
Количество знаков, вмещающихся в строке определенного формата. Для журнально-газетного набора емкость шрифта имеет первостепенное значение.

ЕСТЕСТВЕННОЕ СЛОВО
Общеупотребимое слово языка, использованное в качестве товарного знака или его элемента. Ё Буква, включенная в русский алфавит в конце XVIII века. В обязательном порядке применяется в наборе словарей, учебных текстов, в малознакомых словах и в тех случаях, когда это влияет на смысл слова (например, для различия слов «всё» и «все»). В остальных случаях в наборе не употребляется.

ЖЕСТКИЙ ПРОБЕЛ
В наборе – межсловный пробел, который в процессе набора не позволяет переносить следующее слово на другую строку. Часто применяется при наборе инициалов.

ЗАКАЗЧИК
Физическое или юридическое лицо, выдающее заказ на выполнение работ, оказание услуг или поставку материалов и оборудования. Отношения между заказчиком и исполнителем определяются договором.

ЗАЯВИТЕЛЬ
Юридическое или физическое лицо, имеющее в соответствии с действующим законодательством право на подачу заявки и подавшее заявку в Патентное ведомство на получение права на промышленную собственность (например, заявку на выдачу патента на изобретение, на регистрацию товарного знака), или от чьего имени такую заявку подает доверенное лицо.

ЗНАК
Абстрактный символ, указывающий или обозначающий внешние признаки какого-либо объекта, но коренным образом отличающийся от конкретно-предметного изображения.

ЗНАК ОБСЛУЖИВАНИЯ
Зарегистрированное в установленном порядке обозначение, служащее для отличия услуг, предоставляемых одной организацией или предприятием, от однородных услуг, предоставляемых другой организацией или предприятием. Регулирование отношений по поводу знака обслуживания аналогично регулированию отношений по товарным знакам.

ЗНАКОВАЯ СЕРИЯ
Группа товарных знаков, имеющих общие элементы и зарегистрированных на имя одного владельца.

ЗНАКОВОЕ СХОДСТВО
Совпадение восприятия нескольких мотивов, образующих товарные знаки несмотря на отдельные отличия их элементов, пораждающее возможность их смешения.

ЗНАКОВОЕ ТОЖДЕСТВО
Совпадение товарных знаков во всех элементах.

ЗНАКОВЫЙ РЕЕСТР
Официальный свод данных о товарных знаках с их обозначением, указанием их владельцев и других существенных сведений, связанных с правовой охраной, предоставляемых товарному знаку.

ЗОЛОТОЕ СЕЧЕНИЕ
Гармоническое деление отрезка на две части. Алгебраическое нахождение золотого сечения выражается отношением двух отрезков между собой как 1:0,618. Это отношение может быть более грубо выражено дробями 2/3, 3/5, 5/8, 8/13 и так далее. Золотое сечение было известно в Древнем Египте, в античной литературе впервые встречается у древнегреческого математика Евклида (3 век до н. э.). Термин «золотое сечение» впервые применил в конце XV века Леонардо да Винчи (1452 – 1519).

ЗОНТИЧНЫЙ ПАТЕНТ
Патент с весьма широкой формулой изобретения, которая позволяет охватить часть или целое направление в какой-либо области техники и перекрывает тем самым возможности получения исключительных прав на результаты самостоятельного изобретательского творчества другим изобретателям, а также выхода конкурентов на рынок с продукцией, содержащей подпадающие под такой «зонтик» изобретения.

ЗЭППИНГ
Переключение телевизионных каналов с помощью пульта дистанционного управления телезрителем, избегающим просмотра рекламных блоков.

ИДЕОГРАММА
В египетском иероглифическом письме знаки, обозначавшие отдельные слова и понятия.

ИДЕНТИФИКАЦИЯ
Установление соответствия, отождествление объектов. Только при полной идентификации условий, определяющих объект оценивания, то есть вклада в виде объекта интеллектуальной собственности, распределения коммерческого риска, ожидаемой прибыли, а также взаимных обязательств и прав между участниками предприятия, имеет смысл стоимостная оценка вклада в виде объекта интеллектуальной собственности.

ИДЕОГРАФИЯ
Иероглифическое письмо, знаки которого обозначают целые слова. Инвентарь знаков может достигать нескольких тысяч. Подобный тип письма называется словесно-слоговым и состоит из знаков-идеограмм в комбинациях со служебными детерминативными знаками, облегчающими понимание текста.

ИЗОБРЕТЕНИЕ
Творческое техническое решение задачи как результат человеческой деятельности, направленное на удовлетворение определенной потребности в любой отрасли хозяйства: экономике, социально-культурном строительстве, обороне; объект правовой охраны. По Патентному закону РФ изобретению предоставляется правовая охрана, если оно является новым, имеет изобретательский уровень и промышленно применимо.

ИЛЛЮСТРАЦИЯ
Вид книжной графики, поясняющей текст путем демонстрации соответствующего зрительного образа. Иллюстрация зависит от специфических особенностей издания, формата полосы, способа верстки, рисунка шрифта, качества воспроизведения.

ИМИДЖ
Образ товара, услуги, предприятия и совокупность ассоциаций и впечатлений о них, которые складываются в сознании людей и связываются с конкретным представлением. Создание имиджа – одна из задач рекламы. Деятельность по созданию положительного имиджа называется паблик рилейшнз и, как правило, освещает деятельность фирмы по повышению безопасности продукции для потребителя, внедрению экологически чистых технологий, заботе о социальном благополучии работников, проведению благотворительных акций.

ИНВЕРСИЯ
Изменение тона или цвета на противоположный.

ИНДЕКСЫ
Комплекты букв, цифр и других знаков уменьшенного размера, применяемых для набора математических и химических формул.

ИНИЦИАЛ
В рукописных и печатных книгах начальная буква частей или глав, значительно крупнее основного текста, рисованная или декорированная.

ИН-КВАТРО
Формат издания в 1/4 долю листа, получаемый при его двухсгибной фальцовке. В таком листе 8 страниц.

ИНЛАЙН
Декоративное шрифтовое начертание, в котором каждый знак окружен контурной линией с отступом от основного контура таким образом, что он остается черным.

ИННОВАЦИЯ
Основанный на ориентированном вложении средств процесс создания, освоения и практической реализации научно-технических достижений. Нововведение.

ИН-ОКТАВО
Формат издания в 1/8 долю листа, получаемый при его трехсгибной фальцовке. В таком листе 16 страниц.

ИНСТАЛЛЯЦИЯ
Пространственная композиция, созданная из различных элементов – бытовых предметов, промышленных изделий, природных объектов, текстовой или визуальной информации. Основоположником инсталляций был художник дадаист М. Дюшан. Суть инсталляций в необычных сочетаниях обычных вещей, которым художник придает новый символический смысл. Эстетическое содержание инсталляции в игре смысловых значений, изменяющихся в зависимости от среды нахождения предмета – в привычном бытовом окружении или выставочной экспозиции.

ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНАЯ СОБСТВЕННОСТЬ
Права, относящиеся к результату конкретной творческой деятельности человека в производственной, научной, литературной и художественной областях.

ИНТЕРПРЕТАЦИЯ
Свободное многовариантное толкование понятий, значений и смыслов одного и того же термина или явления.

ИНТЕРРОБАНГ
Новый знак препинания, соединяющий в одном символе вопросительный и восклицательный знаки и применяемый для обозначения риторического восклицания-вопроса, характерного для рекламных текстов. Предложен в 1962 году американцем Мартином Спектером. Хотя этот знак включен в стандарт Уникод, его применение в типографике практически незаметно.

ИНТЕРЛИНЬЯЖ
Степень близости двух соседних строк в сплошном тексте, характеризующаяся двумя взаимосвязанными признаками: пробелом между строками и шагом строки по вертикали. Пробел зависит от шага и высоты строчного знака относительно кегля. ИН-ФОЛИО Формат издания в половину бумажного листа, получаемый фальцовкой листа в один сгиб. В таком листе 4 страницы. С XIV века мастера бумажного производства изготавливали листы двух размеров: малого – 30 х 50 см и большого – 50 х 70 см. После печати листы складывались пополам и сшивались в книжные блоки.

ИСКУССТВЕННОЕ СЛОВО
Слово, созданное специально для использования в качестве товарного знака или его элемента.

ИТАЛЬЯНСКИЙ ШРИФТ
Наборный шрифт с сильным обратным контрастом, в котором горизонтальные элементы, включая засечки, в несколько раз толще основных вертикальных элементов. Обычный итальянский шрифт весьма узок из-за массивных верхних и нижних поперечных элементов. Они могут превышать по толщине четверть высоты знака. Плотно набранная итальянским шрифтом строка получается как бы заключенной между двумя жирными полосами. Появились в первой половине XIX века.

КАВЫЧКИ
Парные знаки для выделения прямой речи, цитат, заглавий, выражений, имеющих условное или ироническое значение. Кавычки бывают трех видов: «елочки» (« »), «лапки» (“ ”) и марровские кавычки (‘ ’), употребляемые при переводе значения иноязычного слова. Все кавычки в издании должны быть одинаковыми. Если внутри текста, заключенного в кавычки, еще и отдельные слова взяты в кавычки, весь отрывок заключается в кавычки основного для данного издания рисунка, а слова внутри – в кавычки другого рисунка. Кавычки нельзя отбивать от заключенных в них слов.

КАПИТЕЛЬ
Буквы с начертанием прописных, но по величине очка равные строчным. В русском шрифте семь капительных букв: А, Б, Е, Р, С, У, Ф. Капителью также называют выделительный наборный шрифт, близкий по рисунку к прописному, а по высоте знака к строчному.

КАРТУШ
Орнаментальный круг или овал, виньетка с пустым пространством в середине, оставленным для надписи, цифры или эмблемы.

КВАДРАТА
Рукописная форма римского капитального письма III – IV веков. Характерная черта – широкие торжественные буквы, многие из которых по пропорциям близки к квадрату.

КВАЛИМЕТРИЯ
Наука об измерении качества – обобщенной характеристики объекта, которая отражает всю иерархическую совокупность свойств, имеющих значение с точки зрения потребителя этого объекта.

КЕГЛЬ
Основной показатель величины наборного шрифта: высота буквы вместе с пробелами, обеспечивающими при наборе прямую строку и нормальный интерлиньяж. Измеряется в типометрических элементах – пунктах и квадратах. Кегль не следует путать с высотой знака в чистоте. Пункт равен 1/72 части дюйма. В России и Европейских странах за основу принят французский дюйм (27,1 мм), а пункт, соответственно, равен 0, 376 мм. В англо-американской системе мер используется английский дюйм (25,4 мм) и пункт равен 0,351 мм. Кегли шрифтов имеют специальные названия: 3 – бриллиант, 4 – диамант, 5 – перл, 6 – нонпарель, 7 – миньон, 8 – петит, 9 – боргес, 10 – корпус, 12 – цицеро, 14 – миттель, 16 – терция, 20 – текст.

КЕРНИНГ
Изменение величины пробела между двумя конкретными знаками, составляющими кернинговую пару. Кернинг необходим для зрительного восприятия однородности строки, поскольку пробелы стандартной ширины между некоторыми буквами (например, АТ) будут казаться увеличенными.

КИПСЕК
Разновидность особо дорогого подарочного издания в роскошном оформлении, книга-драгоценность.

КИРИЛЛИЦА
Система письма, принятая рядом славянских языков, созданная на основе греческого уставного письма и положенная в основу церковно-славянского и русского алфавита. Названа по имени Кирилла, переведшего в IХ веке вместе с братом Мефодием Священное Писание на старославянский язык.

КИТЧ
Псевдохудожественные изделия, отвечающие плохому вкусу и неразвитым эстетическим запросам. Для китча характерны крикливость цвета, эклектизм, избыточность декора, подделки под драгоценные материалы. Проявления китча возможны во всех видах искусств, но чаще всего они встречаются в массовом художественном производстве, индустрии сувениров, в массовой печатной графике, некоторых видах художественных промыслов.

КЛАРЕНДОН
Название подгруппы малоконтрастных брусковых шрифтов, засечки которых присоединяются к основным штрихам со скруглением. Шрифты этого типа очень хорошо читаются в мелких кеглях. Первый шрифт с одноименным названием был создан в Лондоне в 1845 году Робертом Бесли.

КЛАССИФИКАТОР
Отнесение товаров и услуг по признаку их однородности к определенным классам, принятой в данной стране классификационной системы, осуществляемое заявителем или органом экспертизы.

КЛИП-АРТ
Общедоступная (не эксклюзивная) подборка иллюстративного материала или фотографий, распространяемая вместе с программным продуктом, либо самостоятельно на коммерческой основе.

КОДЕКС
Форма современной книги, сменившая и вытеснившая свитки и деревянные дощечки.

КОЛЛИЗИЯ
Противоречие и столкновение характеров и обстоятельств в произведении искусства, противоборство между характерами или внутри одного из них, вынуждающее персонажей к поступкам.

КОЛОНТИТУЛ
Заголовок, индекс, имя автора раздела или всей книги, повторяющийся на каждой странице или каждом развороте, входящем в данный параграф или главу. Колонтитулы необходимы для ориентации в больших и сложных по верстке изданиях.

КОЛОНЦИФРА
Порядковый номер страницы, набираемый вверху или внизу полосы, с выключкой к наружному краю или посередине.

КОЛОРИТ
Общая эстетическая оценка цветовых качеств художественного произведения, характер взаимосвязи всех его цветовых качеств, его индивидуальный цветовой строй. Колорит является важнейшим компонентом художественного образа. Его главное достоинство – богатство и согласованность цветов. В соответствии с преобладанием тех или иных цветов колорит может быть холодным или теплым, темным или светлым, спокойным или напряженным.

КОЛОФОН
В рукописных и первопечатных книгах текст на последней странице, в котором содержались название книги, сведения об авторе, писце или типографе, месте и времени переписки или печатания.

КОММЕРЧЕСКАЯ ТАЙНА
Информация, составляющая коммерческую тайну, – научно-техническая, технологическая, коммерческая, организационная или иная, используемая в экономической деятельности информация, в том числе ноу-хау, обладающая действительной или потенциальной коммерческой ценностью в силу ее неизвестности третьим лицам, которые могли бы получить выгоду от ее разглашения или использования, к которой нет свободного доступа на законном основании и по отношению к которой принимаются адекватные ее ценности правовые, организационные, технические и иные меры охраны.

КОМПИЛЯЦИЯ
Труд, составленный на основании уже имеющихся трудов по данному предмету; частное или официальное издание законов; сочинение, выкроенное из цитат и заимствований, лишенное творческой мысли.

КОМПЛЕКСНЫЙ ЗНАК
Товарный знак, состоящий из нескольких элементов.

КОМПОЗИТ
Составной знак шрифта, состоящий из двух частей, например, буквы и акцента над ней. В отличие от простого знака с акцентом, в котором описываются все контуры и знака и акцента, описание композита состоит только из информации о глифах, из которых он состоит, и их взаимном расположении, что позволяет экономить место в памяти компьютера.

КОМПОЗИЦИЯ
Составление, соединение, сочетание различных частей в единое целое в соответствии с какой-либо идеей. В изобразительном искусстве композиция – это построение художественного произведения, обусловленное его содержанием, характером и назначением, необходимостью передать основной замысел произведения наиболее ясно и убедительно. Главное в композиции – создание художественного образа.

КОНГРЕВ
Бескрасочное тиснение штампами с вогнутым и выпуклым изображением, создающее изображение, похожее на барельеф.

КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ
Комплекс потребительских, стоимостных и социальных характеристик товара (изделия), определяющих его успех на данном рынке, то есть способность данного товара быть обмененным на деньги на конкретном рынке в условиях широкого предложения к обмену других конкурирующих товаров-аналогов.

КОНТРАЖУР
Вывороточное изображение: белое на черном фоне.

КОНТРАСТНОСТЬ ШРИФТА
Соотношение между толщинами основного и соединительного штрихов буквы. Присутствие контраста – основной признак отличия антиквы от гротеска. Контрастные шрифты усложняют фактуру набора, создают ощущение мерцания. Шрифт можен быть неконтрастным, малоконтрастным, контрастным и сверхконтрастным.

КОНТРАФАКЦИЯ
Изготовление, продажа или способствование незаконному использованию патента, нарушение авторского права, подделка. К контрафакции, например, относятся использование отдельными фирмами на своих товарах обозначений, помещаемых на популярных товарах других фирм, в целях недобросовестной конкуренции и введения в заблуждение покупателя, а также литературная подделка, воспроизведение или распространение чужого произведения.

КОНТРАЖУР
«Вывороточное» изображение, то есть белое изображение на черном фоне.

КОНТУР
Изобразительное средство в виде ограничивающей форму линии. В пространственном смысле контур – это видимая поверхность края объемной формы.

КОНФЕКЦИОН
Готовые изделия художественного промысла и магазин, торгующий ими.

КОНЦЕВОЙ ЭЛЕМЕНТ
Окончание штриха без засечки, например, в буквах «К», «Я».

КОНЦОВКА
Фигура из орнамента, короткая линейка или небольшая символическая иллюстрация, завершающая неполную концевую полосу. Концовка играет декоративную роль и должна быть оформлена в едином стиле с заставками и инициалами.

КОНЪЮНКТУРА Стечение обстоятельств, ситуация, положение вещей, способное влиять на исход какого-либо дела. Совокупность признаков, характеризующих состояние рыночного хозяйства в определенный период: движение цен, курсов ценных бумаг, заработной платы, дивидендов.

КОПИРАЙТ
Знак охраны авторского права. Обладатель исключительных авторских прав для оповещения о своих правах вправе использовать знак охраны авторского права, который помещается на каждом экземпляре произведения и состоит из трех элементов: латинской буквы «С» (первая буква слова «Copyright») в окружности – ©, имени (наименования) обладателя авторского права и года первого опубликования произведения и указывает на то, что авторские права на данное произведение (печатное, видео и кино-продукцию, некоторые виды дизайна и так далее) защищены и их нарушение может преследоваться в судебном порядке.

КОПИРАЙТЕР
Специалист рекламного агентства или дизайн-студии, в обязанности которого входит написание рекламных текстов, слоганов, сценариев презентаций и рекламных акций.

КОРИДОР
Пробел в наборе текста, при совпадении по вертикали или под углом междусловных пробелов в трех и более смежных строках. Коридор разрывает текст, снижая его удобочитаемость и резко выделяется на фоне напечатанной полосы. В наборе допускается не более одного трехстрочного коридора на 50 строк текста. Образованию коридора способствует частое увеличение междусловных пробелов при выключке строк. Для устранения коридоров необходимо изменить местоположение пробелов в одной или двух строках.

КРАСНАЯ СТРОКА
Строка, отклоняющаяся от заданного формата и выключенная в центр. Используется для выделения абзаца в тексте или для начала нового повествования.

КРАФТ
Очень прочная оберточная бумага, применяемая для упаковки, из слабопроваренной длинноволокнистой сульфатной целлюлозы.

КРЕАТИВНОСТЬ
Уровень творческой одаренности, способности к творчеству, составляющий относительно устойчивую характеристику личности; способность сделать, осуществить нечто новое; новое решение проблемы, новый метод или инструмент, новое произведение искусства. Обладающий креативностью человек обычно отличается высоким интеллектуальным уровнем в повседневной жизни и может рационально решать возникающие проблемы, но часто предпочитает действовать на основании интуиции и высоко ценит иррациональность в себе и других. Необходимой предпосылкой успешности креативных действий является работоспособность индивида. Первоначально креативность рассматривалась как функция интеллекта, и уровень развития интеллекта отождествлялся с уровнем креативности; впоследствии выяснилось, что уровень интеллекта коррелирует с креативностью до определенного предела, а слишком высокий интеллект препятствует креативности. В настоящее время креативность рассматривается как несводимая к интеллекту функция целостной личности.

КРИПТОНИМ
Псевдоним в виде инициалов.

КРОКИ
Чертеж, выполненный с натуры от руки.

КРЮЧОК НАЗАЛИЗАЦИИ
Один из нижних акцентов, в виде небольшого крючка серповидной формы справа под буквой, открытый вправо, как правило соединяющийся с основным знаком. Применяется в литовском и польском языках.

КУМУЛЯЦИЯ
Обозначение одного изделия двумя и более знаками, например, знаками производителя и заказчика, или знаками производителей составных частей изделия.

КУРСИВ
Наборный шрифт, основанный на характерных признаках изящного письма от руки. Курсив не воспроизводит сопряжения букв в слове. Традиционный курсив обладает наклоном, а также контрастом, сближающим его с антиквой.

КУКСТОДА
Первое слово последующей страницы, набранное в конце текста предыдущей страницы. Кукстода фиксировала последовательность страниц и смягчала скачок при переходе с одной страницы на другую. Кустода перестала употребляться с появлением пагинации и в наши дни сохранилась лишь в богослужебной литературе для чтения вслух.

ЛАТИНИЦА
Буквенное письмо, которым пользовались древние римляне и которое лежит в основе письма большинства Западных стран. Произошло от западно-греческого письма VIII века до н. э. и этрусского письма.

ЛЕНТОЧНАЯ АНТИКВА
Антиква без засечек или гротеск с заметным контрастом. Шрифты с «едва наметившимися засечками». Наиболее яркий пример такого шрифта – Optima, разработанная Германом Цапфом в 1958 году.

ЛИГАТУРА
Сопряжение нескольких, обычно двух, рядом стоящих букв между собой. В лигатуру можно превратить целое слово, чем часто пользуются дизайнеры при создании логотипов, доводя до совершенства картину межбуквенных пробелов. Лигатуру следует отличать от диграфа, который кроме как в сдвоенном виде писать непринято.

ЛИСТОВКА
Рекламное издание небольшого формата без фальцовки. Различают лицевую сторону (иллюстрированную) и оборот (текстовой) листовки.

ЛИТЕРАЦИЯ
Обозначение порядкового места заголовков одной ступени с помощью букв, а не цифрами.

ЛОГОГРАММА
Письменный знак, обозначающий целое понятие, то есть слово или корень слова. Часто логограмму называют «идеограммой».

ЛОГОТИП
Слово или надпись, закрепленная в строго конкретной графической форме и используемая в качестве товарного знака или знака обслуживания. Логотипы могут быть как рисованными, так и наборными.

МАДРИДСКОЕ СОГЛАШЕНИЕ О МЕЖДУНАРОДНОЙ РЕГИСТРАЦИИ ЗНАКОВ
Заключено 14 апреля 1891 г., пересмотрено в Брюсселе в 1900 г., в Вашингтоне в 1911 г., в Гааге в 1925 г., в Лондоне в 1934 г., в Ницце и Стокгольме в 1967 г.; в текст Соглашения внесены поправки в 1979 г. Соглашением предусматривается регистрация знаков (товарные знаки и знаки обслуживания) в Международном бюро ВОИС в Женеве. Регистрации, осуществленные в соответствии с этим Соглашением, называются международными, поскольку каждая регистрация имеет силу в ряде стран и потенциально – во всех договаривающихся государствах. Чтобы пользоваться преимуществами этого Соглашения, заявитель должен быть гражданином одного из государств-членов, либо иметь местожительство или торговое предприятие на территории одного из договаривающихся государств. Сначала заявитель должен зарегистрировать свой знак в национальном ведомстве по товарным знакам страны происхождения. После этого он может подать заявку на международную регистрацию через упомянутое национальное ведомство.

МАКРОН
Знак долготы. Один из верхних акцентов в виде горизонтального штриха.

МАРГИНАЛИЙ
Подзаголовок, вынесенный на поле, за формат полосы, набирается с выключкой к краю текста.

МАРОЧНЫЕ ТОВАРЫ
Товары, обозначенные товарным знаком.

МАЮСКУЛ
Шрифт, состоящий только из прописных (заглавных) букв.

МЕДИЕВАЛЬНЫЕ ЦИФРЫ
Цифры шрифтовой гарнитуры высотой со строчную букву.

МЕЖБУКВЕННЫЙ ПРОСВЕТ
Просвет между двумя литерами, поставленными рядом вплотную. Размеры межбуквенного просвета определяются конфигурацией букв и варьируются в зависимости от их сочетаний.

МИНУСКУЛ
Шрифт, состоящий только из строчных букв.

МИНЬОН
Шрифт, кегль которого равен 7 пунктам (3,63 мм в системе Дидо; 2,46 мм в англо-американской системе).

МИТТЕЛЬ
Шрифт, кегль которого равен 14 пунктам (5,26 мм в системе Дидо; 4,92 мм в англо-американской системе).

МОБАЙЛ
Рекламная подвесная конструкция с большой емкостью рабочего пространства, выполненная из картона или легкого пластика и крепящаяся в потолочной части торгового зала.

МОНОГРАММА
Композиция из начальных букв имени и фамилии, иногда дополненная изобразительными элементами.

МОНОГРАФИЯ
Научное издание в виде книги или брошюры, содержащее полное и всестороннее исследование одной проблемы или темы ,и принадлежащее одному или нескольким авторам; отличается от других форм научных сообщений глубиной и целостностью рассмотрения вопроса. Как правило, в монографии обосновывается актуальность избранной темы, раскрывается ее состояние в науке и практике, рассматриваются методы, которые необходимо использовать для решения поставленной проблемы.

МОНОШИРИННЫЕ ШРИФТЫ
Специальные шрифты, все знаки которых имеют одну и ту же ширину. Применяются для набора таблиц и других случаях, когда требуется полное совпадение колонок и знаков по вертикали набора.

НАИМЕНОВАНИЕ МЕСТА ПРОИСХОЖДЕНИЯ ТОВАРА
Объект промышленной собственности, представляющий собой название страны, населенного пункта, местности или другого географического объекта, используемое для обозначения товара, особые свойства которого исключительно, или, главным образом, определяются характерными для данного географического объекта природными условиями или людскими факторами либо природными условиями и людскими факторами одновременно. Наименованием места происхождения товара может являться историческое название географического объекта.

НАПЛЫВ
Максимальное утолщение в основных штрихах округлых букв или округлых частей букв.

НАСЫЩЕННОСТЬ ШРИФТА
Выражается отношением толщины основного штриха к высоте знака. Подразделяется на сверхжирный, жирный, нормальный, светлый.

НАЧЕРТАНИЕ ШРИФТА
Отличительная особенность наборного шрифта, входящего в гарнитуру. Характеризуется насыщенностью, плотностью, наклоном. Эти критерии могут сочетаться в любых комбинациях. В компьютерных шрифтах приняты следующие обозначения начертаний: сверхжирный – Black, жирный – Extra Bold, полужирный – Bold, светлый – Light, наклонный или курсивный – Italic, сжатый – Condensed, широкий – Wide, сверхширокий – Extra Wide, полый – Hollow, с тенью – Shadow, с вывороткой – Cameo, с неровными краями, с несоблюденной базовой линией. Исходный вариант обычно называют «нормальным» начертанием.

НЕАЛФАВИТНЫЕ ЗНАКИ
Все шрифтовые знаки за исключением букв алфавита: цифры, знаки препинания, дроби, цифровые индексы, знаки валют, копирайты, знаки для набора формул, схем, карт, диограмм, орнаментов, линеек, политипажей, бордюров.

НЕЙМИНГ
Деятельность копирайтера, рекламиста, патентоведа, дизайнера по созданию словесного товарного знака, для обозначения товара, услуги или наименования предприятия.

НЕОСПОРИМОСТЬ
Юридическое свойство товарного знака, закрепленное в законодательстве, заключающееся в том, что по истечение определенного времени регистрация не может быть аннулирована по иску третьих лиц о нарушении их прав.

НОМЕНКЛАТУРА
Перечень изделий, действий, объектов, классифицированный по функциональному или иному признаку с указанием основных показателей.

НОНПАРЕЛЬ
Шрифт, кегль которого равен 6 пунктам (2,25 мм в системе Дидо; 2,11 мм в англо-американской системе).

НОУ-ХАУ
Полностью или частично конфиденциальные знания, включающие сведения технического, экономического, административного, финансового характера, использование которых обеспечивает определенные преимущества лицу, их получившему.

ОБЪЕМНЫЙ ЗНАК
Изобразительный товарный знак, представляющий собой трехмерный объект, форма которого непосредственно не обусловлена функциональным назначением.

ОКТОТОРП
Знак, обозначающий номер в Англии и Америке в виде решетки «#», иногда ошибочно называемый «диез». Обозначение пришло из картографии, где таким образом обозначались деревни – восемь полей и населенный пункт посередине.

ОРИГИНАЛМАКЕТ
Окончательный отредактированный и распечатанный макет издания, выполненный в масштабе 1:1 и содержащий все иллюстрации, вкладки и приложения.

ОРИГИНАЛЬНОСТЬ
Самобытность и неповторимость эстетического образа, проявляющаяся в богатстве и своеобразии содержания и формы произведения.

ОРНАМЕНТ
Узор, построенный на ритмическом чередовании и организованном расположении элементов. В зависимости от характера мотивов различают следующие виды орнаментов: геометрический, растительный, зооморфный и антропоморфный. Орнамент может быть рисованным или наборным (политипаж).

ОТТОЧИЕ
Ряд точек, указывающих к какой строке относится данный текст, например, в оглавлениях, таблицах, выводах. Точки для отточия при наборе ставятся вплотную одна к другой.

ОХРАНОСПОСОБНОСТЬ
Свойство технического, художественно-конструкторского решения или обозначения, изложенного в заявке, определяющее возможность выдачи на него охранного документа в соответствии с действующим на территории данной страны законодательством. Для изобретений, полезных моделей и промышленных образцов используется термин «патентоспособность».

ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ
Многогранная деятельность по формированию благоприятного общественного мнения о фирме, товаре, услуге. Форма рекламной работы с широким привлечением средств массовой информации (пресса, радио, телевидение). Мероприятия паблик рилейшнз направлены главным образом не на пропаганду потребительских свойств товара, а на создание имиджа и популярности фирме (отдельному лицу), разъяснение положительного значения товара для общества или потребителя.

ПАГИНАЦИЯ
Последовательная нумерация колонцифрами страниц книги, брошюры, журнала.

ПАНГРАММА
Контрольная фраза, включающая все знаки алфавита, обычно применяемая в шрифтовых каталогах для демонстрации шрифтов, а также для проверки наборной техники. Для русского алфавита обычно используются фразы: «В чащах юга жил-был цитрус...– да, но фальшивый экземпляръ!», «Съешь ещё этих мягких французских булок, да выпей же чаю!», «Южно-эфиопский грач увёл мышь за хобот на съезд ящериц».

ПАРАГОН
Шрифт, кегль которого равен 18 пунктам (6,77 мм в системе Дидо; 6,33 мм в англо-американской системе).

ПАРАНТЕЗЫ
Фигурные скобки, применяющиеся в табличном или формульном наборе.

ПАТЕНТНАЯ ЧИСТОТА
Юридическое свойство объекта техники, заключающееся в том, что он может использоваться в данной стране без нарушения действующих на ее территории охранных документов исключительного права.

ПАТЕНТНЫЙ ПОВЕРЕННЫЙ
По законодательству РФ гражданин, которому в соответствии с Патентным законом РФ, Законом РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» и Положением о патентных поверенных предоставлено право на представительство физических и юридических лиц перед Российским агентством по патентам и товарным знакам (Роспатентом) и организациями, входящими в единую государственную патентную службу.

ПАТЕНТОВАНИЕ
Процесс получения охранных документов на созданные в стране патентоспособные объекты промышленной собственности, начиная от их отбора для защиты, подготовки на них заявочных материалов, их направления в патентные ведомства соответствующих стран (стран патентования) и до получения охранных документов включительно.

ПЕЙПЕРБЕК
Издание малого или среднего формата, свободно умещающееся в кармане. Если книга в переплете среднего и большого формата пользуется популярностью, то ее переиздают в виде пейпербека – на дешевой бумаге в мягкой обложке для расширения круга покупателей.

ПЕРЕМЕННЫЙ КОЛОНТИТУЛ
Колонтитул, текст которого меняется с каждой страницей, например, в словарях, либо с началом каждого нового подраздела.

ПЕРЕНОС СЛОВ
Подчиняется правилам правописания и правилам набора. Число переносов идущих подряд ограничивается тремя. Стремясь к безупречности правого края колонки, И. Гутенберг выносил переносы за край текста. В акцидентном наборе переносы не допускаются. Проблема переносов теряет остроту при флаговом наборе, когда типограф сам выбирает оставлять или переносить на другую строку все слово.

ПЕРЕЧЕНЬ ТОВАРОВ И УСЛУГ
Список товаров и услуг, в отношении которых испрашивается регистрация товарного знака, определяющий предметную область действия права на товарный знак.

ПЕРЛ
Шрифт, кегль которого равен 5 пунктам (1,9 мм в системе Дидо; 1,76 мм в англо-американской системе).

ПЕРФОРМАНС
Форма современнного искусства, одна из разновидностей акционизма. Короткое представление, исполненное одним или несколькими участниками перед публикой художественной выставки. Отличие перформанса от театра состоит в том, что исполнитель или участник художественной акции совершает абсолютно реальные действия, которые ничего, кроме них самих, не изображают. Качественным параметром перформанса является «чистота», то есть свобода от прямых и близких ассоциаций, демонстративная элементарность сюжета и изобразительных средств. В отличие от хеппенинга перформанс осуществляется по предварительному сценарию.

ПЕТИТ
Шрифт, кегль которого равен 8 пунктам (3,01 мм в системе Дидо; 2,8 мм в англо-американской системе).

ПЕЧАТНЫЙ ЗНАК
Единица исчисления объема прозаического текста издания, за которую принимается любой видимый знак, а также пробел между словами.

ПИКТОГРАММА
Лаконичное знаковое обозначение предмета, процесса, явления.

ПЛАГИАТ
Умышленное присвоение авторства на чужое произведение науки, литературы или искусства в целом или в части. По законодательству РФ плагиат влечет уголовную ответственность. Плагиат признается независимо оттого, опубликовано чужое произведение или нет.

ПОЛИГРАММА
Конструктивная схема для построения группы букв. Полиграмма представляет собой наложение друг на друга букв, подобных по конструкции, например Н, И, П, Ц или О, С, Э, Ю. При построении шрифта полиграмму размножали в необходимом количестве и для каждой буквы удаляли лишние детали общего изображения. Подобным способом можно получить только эскиз шрифта или основу для дальнейшего доведения его рисунка, поскольку в полиграмме трудно учесть все тонкие соотношения пропорций, оптические компенсаторы и другие элементы шрифтовой формы, которые отличают качественно спроектированный шрифт.

ПРАВООБЛАДАТЕЛЬ
Автор произведения, его наследник, а также любое физическое или юридическое лицо, которые обладают исключительными имущественными правами, полученными в силу закона или договора.

ПРАЙС-ХОЛДЕР
Диспенсер с карманом для листовок.

ПРЕДУПРЕДИТЕЛЬНАЯ МАРКИРОВКА
Специальное, сопровождающее товарный знак обозначение, указывающее на приоритет его использования «™».

ПРЕЖДЕПОЛЬЗОВАНИЕ
Использование товарного знака до регистрации, дающее пользователю определенные права на товарный знак в соответствии с национальным законодательством.

ПРИВОДНОСТЬ
Совпадение строк на сторонах книжного листа, в соседних колонках текста, на полосах разворота. Приводность является показателем типографической добротности и профессионализма, знаменует приверженность к метрической согласованности всех элементов.

ПРИЗМА-ВИЖН
Конструкция в наружной рекламе, периодически меняющая изображение путем поворота треугольных элементов, каждый раз образующих новый рисунок.

ПРИОРИТЕТ ТОВАРНОГО ЗНАКА
Приоритет товарного знака в РФ устанавливается по дате поступления в Патентное ведомство заявки, удовлетворяющей требованиям Закона РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров». Приоритет товарного знака может устанавливаться по дате подачи первой заявки в государстве-участнике Парижской конвенции по охране промышленной собственности (конвенционный приоритет), если в Патентное ведомство заявка поступила в течение 6 месяцев с указанной даты.

ПРОИЗВЕДЕНИЕ
Воспроизведенный с помощью какой-либо системы знаков результат творческой деятельности в области науки, техники, литературы и искусства, имеющий самостоятельное значение, например научная статья, роман.

ПРОМО-ДИСПЛЕИ
Объемные настольные рекламные конструкции из пластика или гофрокартона в виде оригинальных подставок для рекламируемых товаров.

ПРОМОУШЕН
Продвижение – создание и поддержание постоянных связей предприятия с рынком для информации, убеждения и напоминания о своей деятельности с целью активизации продажи товаров и формирования положительного образа (имиджа) на рынке. В основе продвижения лежит процесс установления коммуникативных связей предприятия с рынком. Средствами продвижения являются реклама, персональные продажи, стимулирование сбыта и формирование спроса, связи с общественностью. В комплексе маркетинга решения по продвижению товаров направлены на достижение осведомленности потенциальных потребителей о получаемых ими выгодах и преимуществах через предоставляемые предприятиям товары, цены и условия продажи.

ПРОМЫШЛЕННЫЙ ОБРАЗЕЦ
Новое художественно-конструкторское решение изделия, определяющее его внешний вид. К промышленным образцам относится художественно-конструкторское решение изделия, определяющее его внешний вид. Промышленному образцу предоставляется правовая охрана, если он является новым, оригинальным и промышленно применимым.

ПРОСПЕКТ
Издание рекламного характера, информирующее о конкретном товаре (или группе аналогичных товаров). Содержит подробное описание отдельных марок и моделей, большое количество иллюстраций, графиков, таблиц, позволяющих определить достоинства и возможности использования рекламируемого товара.

ПРОТОТИП
Существующий объект, имеющий назначение сходное с проектируемым объектом, используемый дизайнером как предмет предпроектного анализа с целью выработки или уточнения проектной идеи.

ПСЕВДОНИМ
Вымышленное, условное имя автора произведения науки, литературы или искусства. У некоторых, авторов кроме основного псевдонима, было много других (у Вольтера – около 160, у Ленина – свыше 150). Бывают и коллективные псевдонимы (Козьма Прутков, Кукрыниксы). Право на псевдоним – личное неимущественное право автора. Раскрытие псевдонима без согласия автора, а после его смерти – без согласия лиц, осуществляющих охрану неприкосновенности его произведений, является нарушением авторского права.

ПУНКТ
Основная единица, принятая в типометрии для измерения размера шрифта: 12 пунктов образуют цицеро, 4 цицеро образуют квадрат. Кегли измеряются в пунктах. Один типографский пункт равен 0, 375 мм, один квадрат равен 18 мм.

РАЗВОРОТ
Две смежные страницы раскрытого издания. Термин подходит и к буклету, раскрытому полностью или частично. В пространстве книги нет более крупного участка, способного восприниматься одномоментно.

РАЗРЯДКА
Увеличение межбуквенных пробелов по сравнению с нормальными (базовыми). Используется как простейший способ выделения в сплошном тексте.

РАНТОВАЯ ЛИНЕЙКА
Пара из двух параллельных разделенных пробелом линеек (жирная и тонкая). В типографику пришла вместе с ксилографическими иллюстрациями. Рантовое оконтуривание придает лапидарной форме подчеркнутую нарядность.

РАППОРТ
Ритмически повторяющаяся часть орнамента.

РЕГИСТРАЦИЯ
Официальный акт внесения товарного знака в реестр товарных знаков.

РЕДИЗАЙН
Процесс проектирования по существующему аналогу с частичной заменой некоторых деталей объекта, но с сохранением общей узнаваемой концепции.

РЕДИ-МЕЙД
Направление авангардистского искусства, состоящий в том, что предмет промышленного производства вырывается из привычной бытовой обстановки и экспонируется в художественной галереи. Смысл реди-мейда заключается в следующем: при смене окружения изменяется и восприятие объекта. Зритель видит в предмете не утилитарную вещь, а художественный объект, выразительность формы и цвета.

РЕКЛАМА
В английском варианте – advertising. Одна из форм маркетинговой коммуникации, как правило, оплаченная определенным рекламодателем, имеющая неличный характер и распространяемая с целью оказать воздействие на целевую аудиторию. Реклама подразделяется на товарную – реклама товаров и услуг; корпоративно-имиджевая – реклама, создающая образ фирмы и благоприятное представление о ней; социальная – рекламирующая общечеловеческие ценности и борющаяся с общественными пороками; политическая – реклама политических и общественных партий, движений, деятелей, имеющая конечной целью обеспечить победу на различных выборах.

РЕКЛАМОСПОСОБНОСТЬ
Способность товарного знака привлекать внимание потребителей к обозначенным им товарам.

РЕЛЕВАНТНОСТЬ
Характеристика степени соответствия содержания документа, найденного в результате информационного поиска, содержанию информационного запроса.

РЕНДЕРИНГ
Окончательный просчет сцены после создания, финальная стадия работы над трехмерным проектом. Вся работа, проведенная по моделированию, текстурированию, анимации, подбору освещения, настройки камер, созданию специальных эффектов и результаты которой были видны только в черновом варианте и слабом разрешении, просчитывается компьютером для отображения в окончательном варианте.

РЕНОМЕ ТОВАРНОГО ЗНАКА
Распространенное на рынке хорошее мнение о качестве товаров, обозначенных данным товарным знаком.

РЕПРИНТ
Повторное издание с печатного оригинала без повторения набора, иными словами безнаборное издание, полосы которого репродуцируют со страниц какого-либо издания, служащего в качестве репродуцируемого оригинал-макета. Репринт применяется при выпуске книг с очень сложным набором, например, энциклопедии, устаревших книг, облик которых является уникальным, при допечатке тиража, когда набор, матрицы или фотоформы не сохранились.

РИМСКИЕ ЦИФРЫ
Римская система нумерации с помощью букв была распространена в Европе на протяжении двух тысяч лет. В позднем средневековье ее сменила более удобная для вычислений десятичная система цифр, заимствованная у арабов. Сейчас римскими цифрами обозначаются даты на монументах, время на часах, страницы книжных предисловий, порядковые числительные. Для обозначения чисел применялось семь букв латинского алфавита: I = 1, V = 5, X = 10, L = 50, C = 100, D = 500, M = 1000. Промежуточные цифры образовывались путем прибавления нескольких букв справа или слева, причем сначала писались тысячи и сотни, а затем десятки и кдиницы. Горизонтальная линия над символом обозначала умножение на тысячу.

РИСУНОК ШРИФТА
Наиболее существенная графическая особенность наборного шрифта, отражающая его характер, стиль, образную силу, оригинальные черты. Рисунок определяет принадлежность шрифта к конкретной гарнитуре – в отличие от начертания, являющегося признаком внутригарнитурного варианта.

РИТМ
Универсальный структурный принцип, действенный для любого эстетического объекта, природного или созданного человеком — закономерное чередование соизмеримых и чувственно ощутимых элементов: звуковых, речевых или изобразительных. Одно из важнейших проявлений ритма — повторяемость элементов, мерность их чередования, на основе которой и складывается все многообразие ритмических соотношений. Постепенное количественное изменение в ряде чередующихся элементов – нарастание или убывание чередований, объема или площади, в сгущениях или разряжениях структуры.

РИЦОВКА
Надрез поверхности картона, процарапывание ее на линии перегиба, для облегчения сгибания картона, например, в коробку.

РУСТИКА
Рукописная форма римского капитального письма. Отличается тонкими вертикальными штрихами, жирными горизонтальными штрихами и узкими пропорциями букв.

САМПЛИНГ
Одна из разновидностей продвижения продаж, предоставляющая потенциальному покупателю бесплатный образец товара.

САНС СЕРИФ
Название гротесковых шрифтов на англо-французский манер.

СВОБОДНЫЙ ЗНАК
Обозначение, выступавшее ранее в качестве товарного знака, но утратившее различительную способность вследствие систематического независимого применения различными производителями в качестве наименования товаров определенного рода. Например, ксерокс, вместо копировального аппарата.

СВОЙСТВА КОМПОЗИЦИИ
Гармоничная целостность, соподчинение элементов, композиционное равновесие, симметрия, асимметрия, динамичность, статичность, единство стиля.

СЕГМЕНТИРОВАНИЕ
Процесс деления рынка или целевой аудитории на однородные группы по определенным признакам (географическим, демографическим, социально-психологическим, уровню доходов и так далее) с выделением сегмента, потенциально обещающего дать наибольший объем продаж данного товара или услуги.

СЕМАНТИКА
Раздел семиотики, изучающий значения знаков и их использование в смысловых системах языка.

СЕМИОТИКА
Наука о знаках и их системах – языках.

СЕРИФ
Засечка, горизонтальный штрих, которым заканчивается основная линия буквы. По наличию и характеру серифов шрифт классифицируется в ту или иную группу. Серифы имеют колоссальное значение в эстетике шрифта. Один из основных признаков шрифтовой формы. Серифы подразделяются на односторонние и двухсторонние. Их форма можен быть разнообразной: треугольной, прямоугольной, закругленной, декоративной, в виде тонкой горизонтальной линии и так далее. Серифы могут быть скругленными в месте соединения с основным штрихом, а могут присоединяться под углом без скругления.

СЕРТИФИКАЦИОННЫЙ ЗНАК
Знак, зарегистрированный на имя организации, которая разрешает предприятиям пользоваться им при условии соблюдения свойств и качеств товаров, установленных этой организацией, и под ее контролем.

СИГНАТУРА
В полиграфии последовательная нумерация печатных листов, проставляемая арабскими цифрами в нижнем левом углу на первой и третьей его полосах. Поперечное углубление в виде рубчика на нижней стенке литеры, служащее для определения правильного положения литеры в процессе набора.

СИГНЕТ
Издательская марка.

СИДЕЛЬ
Один из нижних акцентов, в виде крючка, открытого влево и напоминающего запятую под буквой, соединенную с основным знаком. Применяется под согласными в португальском, турецком, французском и других языках.

СИЛА
Знак ударения, который ставился в каждом слове над ударной гласной буквой в древнерусских рукописных и печатных книгах. Эта традиция перешла из древнегреческого книжного письма. Силы имели важное значение при многочасовом чтении книги вслух во время церковной службы.

СИЛЛАБАРИЙ
Слоговое письмо, в котором каждый знак передает отдельный слог. Распространено в Индии, Юго-Восточной Азии, Корее, Японии, Эфиопии и в некоторых письменностях американских индейцев.

СИМВОЛ
Условное обозначение какого-либо понятия, идеи, явления.

СИМВОЛЬНЫЕ ШРИФТЫ
Неалфавитные шрифты, состоящие из знаков, не имеющих отношения к алфавиту и не входящие в основной комплект шрифта. Обычно это пиктограммы, орнаменты, стрелки, буллиты, декоративные элементы.

СИММЕТРИЯ
Принцип организации элементов композиции, основанный на правильном (зеркальном) размещении их вокруг общего центра или оси. Противоположный принцип – асимметрия.

СИМУЛЬТАННЫЙ КОНТРАСТ
Явление, при котором человеческий глаз при восприятии какого-либо цвета тотчас же требует появления его дополнительного цвета, и если такового нет, то симультанно, то есть одновременно, порождает его сам. Этот факт означает, что основной закон цветовой гармонии базируется на законе о дополнительных цветах. Симультанно порожденные цвета возникают лишь как ощущение и объективно не существуют.

СИНЕРГЕТИКА
Дисциплина, изучающая принципы самоорганизации систем.

СИНИСТЕР
Геральдически левая сторона щита.

СИНОПСИС
Произведение или его часть со сводным, суммарным изложением различных взглядов на проблему, тему, вопрос.

СЛОГАН
Рекламный лозунг, девиз, направленный на создание имиджа фирмы или рекламы товара. Сжатая, ясная и легко воспринимаемая формулировка рекламной идеи. Заголовок рекламного послания, отличающийся от обычного заголовка повышенной эмоциональностью и сильным подтекстом, призывающим к немедленному действию – вступлению в контакт с производителем товара или покупке товара. Слоган является объектом авторского права.

СЛЭШ
Косая черта.

СМЕЖНЫЕ ПРАВА
Раздел гражданского права РФ, регулирующий правоотношения, возникающие в связи с созданием и использованием фонограмм, исполнений, постановок, передач организаций эфирного или кабельного вещания. Законом РФ «Об авторском праве и смежных правах» определены сфера действия и субъекты смежных прав, их права, а также срок действия смежных прав.

СНОСКА
Помещаемое внизу полосы примечание, библиографическая ссылка, перевод иностранного текста, связанные с основным текстом знаком сноски – «*».

СОАВТОРСТВО
Сотрудничество в работе над созданием совместного произведения двух или нескольких лиц, отношения между которыми определяются каким-либо соглашением, в том числе и издательским договором. Различают: раздельное соавторство – вид соавторства, когда каждый из соавторов работает над определенными частями общего произведения, которые могут быть использованы отдельно и на которые авторы сохраняют свое авторское право, и нераздельное соавторство – вид соавторства, при котором нельзя выделить части произведения, принадлежащие каждому из соавторов.

СОПОДЧИНЕННОСТЬ
Взаимосвязь рубрик и их заголовков в издании, согласно которой каждая рубрика и ее заголовок образуют единый ряд с другими равноправными рубриками и заголовками и в то же время являются частью рубрики большего значения, подчиняются ей и включают в себя рубрики меньшей значимости. Соподчиненность по роду рубрик: том – книга – часть – раздел – подраздел – глава – параграф.

СРЕДНИК
Отбивка между колонками в полосе. Средник должен быть больше пробела между строками, иначе колонки зрительно совпадут. При наличии разделительной линейки минимальный средник должен быть равен удвоенному межстрочному пробелу. Линейка внутри избыточного средника выглядит членящей его, а не массу текста. При флаговом наборе контраст между зазубренным и прямым краем способствует зрительному разграничению колонок. В этом случае средник может быть зауженным. В зависимости от соотношения средника с боковыми полями колонки могут восприниматься либо по отдельности, либо как единый прямоугольник полосы.

СРЕДНЯЯ ЛИНИЯ ШРИФТА
Определяет высоту графических элементов букв, расположенных в их средней зоне. Это знаки «В, Е, Ж, З, К, Н, Х». В зависимости от стиля и моды положение средней линии шрифта может быть значительно ниже или выше зрительного центра. Средняя линия шрифта существенно влияет на характер рисунка алфавита в целом.

СРЕДСТВА КОМПОЗИЦИИ
Пропорции и пропорционирование, масштаб и масштабность, взаимодействие масштаба и пропорций, контраст, нюанс, ритм, цвет, тон, светотень, пластика.

СРЕДСТВА МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ
Технические средства тиражирования и передачи информации: пресса, радио, телевидение, кино, широко используемые для распространения рекламы.

СТАЙЛИНГ
Направление дизайна, выражающееся во внешнем, не затрагивающем конструктивную и функциональную основу, изменении промышленного изделия в соответствии с господствующим стилем. Стайлинг обусловлен необходимостью модернизации формы функционально-стабильных изделий в соответствии с требованиями стилевого единства предметной среды. Сущность стайлинга заключается в повышении самоценности и выразительности внешнего вида и броскости оформления изделия.

СТАНДАРТ
Нормативно-технический документ, по которому устанавливаются единые требования к изготавливаемой и реализуемой продукции: показатели ее качества и уровень каждого из них, методы и средства измерения, испытаний, правила маркировки, упаковки, транспортировки и хранения.

СТАФФАЖ
Второстепенные элементы живописной композиции, например, человеческие фигуры в пейзаже.

СТАФФ-ДИЗАЙНЕР
Художник-конструктор, работающий в отделе дизайна предприятия или фирмы производителя, диапазон объектов творчества которого ограничивается производственным профилем фирмы работодателя.

СТИКЕР
Наклейка, липкая рекламная аппликация.

СТИЛИЗАЦИЯ
Подражание, имитация в искусстве и дизайне внешних признаков какого-либо стиля, подделка под индивидуальную творческую манеру.

СХЕМА
Иллюстрация, которая с помощью условных графических изображений передает суть строения предмета или системы, а также показывает характер процесса.

СЭЛС-ПРОМОУШН
Продвижение продаж.

ТАБЛИЧНЫЕ ЦИФРЫ
Моноширинные цифры шрифтовой гарнитуры высотой с прописную букву и предназначенные для набора таблиц.

ТАМГА
Знак собственности (тавро, клеймо), имевший распространение у средневековых скотоводов. Ставился на деревьях, оружии, шкурах животных.

ТЕЗАРУС
Словарь, построенный по принципу смысловой группировки всех включенных в него слов вокруг ряда основных понятий. Описание системы знаний о действительности, которыми располагает индивидуальный носитель информации или группа носителей. Этот носитель может выполнять функции приемника дополнительной информации, вследствие чего изменяется его тезарус. Исходный тезарус определяет при этом возможности приемника при получении им семантической (смысловой) информации.

ТЕКТОНИКА
Зримое отражение формы работы конструкции и организации материала. Закрепленное в форме дизайнерского объекта опосредованное представление о закономерностях его функционально-конструктивного решения, изображение напряженности состояния некоей целостности, иллюстрирующей логику и устойчивость его конструктивной, функциональной или визуальной структуры.

ТЕНДЕР
Письменное предложение, заявка, оферта. Предложение на поставку товара, оказание услуг, строительство объекта при проведении торгов. Условия тендера разрабатываются устроителями торгов и направляются вероятным участникам. Предприятия, согласные участвовать в торгах и получившие форму тендера, заполняют ее, указывая свои цены, и направляют ее вместе с другими требующимися документами устроителям торгов. После тщательной проверки и сопоставления условий, поступивших на тендер, какой-то из них принимается и соответствующему предлагателю (оференту) направляется извещение.

ТЕРЦИЯ
Шрифт, кегль которого равен 16 пунктам (6,01 мм в системе Дидо; 5,6 мм в англо-американской системе).

ТЕХНИЧЕСКАЯ ЭСТЕТИКА
Теория художественного творчества в промышленности, изучающая с одной стороны природу, закономерности развития, проблемы творческого метода в художественном конструировании и, с другой стороны, занимающаяся исследованием широкого круга проблем, связанных с практическими запросами потребителей.

ТЕХНИЧЕСКИЙ РИСУНОК
Рисунок научно-познавательного характера, задача которого – дать наглядное представление о предмете, машине, механизме.

ТЕХНОЛОГИЧНОСТЬ
Критерий товарного знака, выражающийся в его способности не терять своих характерных особенностей при воспроизведении различными способами и в различных масштабах. Для шрифт – способность давать неискаженный оттиск при печати тиража.

ТИЛЬДА
Знак «~», применяемый в двуязычных переводных словарях для замены заглавного слова в словосочетаниях, которыми оперируют в словарной статье.

ТИНКТУРА
Общее название для геральдических эмалей, металлов и мехов.

ТИПОГРАММА
Форма набора или верстки, которая самоиллюстрирует набранный текст. Типограмма созвучна сюжетному, идейному, эмоциональному содержанию текста и представляет собой крайний случай синтеза слова и изображения.

ТИПОГРАФИКА
Графическое оформление печатного текста посредством набора и верстки, проектирование и непосредственное моделирование облика произведения печати. Как область графического дизайна типографика автономна по отношению к иллюстрированию.

ТИРАЖ
Общее число экземпляров издания.

ТИРЕ
Знак препинания, употребляемый так же, как условный знак замены повторяемых слов в идущих подряд заголовках рубрик и подрубрик вспомогательного указателя.

ТИТЛО
В старославянской кириллице надстрочный знак, указывающий на сокращение написанных под ним слов, а также на обозначение числа буквой. В церковно-славянском языке под титлом пишутся сакральные и общеупотребительные слова, такие, как «отец», «сын», «пророк», «рождество», «человек» и другие.

ТИТУЛ
Первая после форзаца и авантитула страница книги, на которой помещают заглавие издания, фамилию автора, место и год издания. Титул помещается на правой, нечетной половине первого разворота. Разворотный титул применяется в многотомных изданиях – на левой стороне располагается контртитул, относящийся ко всему изданию, на правой – титул данного тома.

ТОВАРНЫЙ ЗНАК
Объект промышленной собственности, представляющий собой обозначение на товаре (или упаковке) производственными и торговыми предприятиями для индивидуализации товара и его производителя (продавца). Товарные знаки могут быть словесными (сочетание отдельных букв, цифр, фамилия), изобразительными (рисунки, графические символы, сочетания цветов), объемными (форма изделий или упаковки), комбинированными, звуковыми, движущимися, обонятельными. Товарный знак выполняет функции гарантии качества товара и его рекламы.

ТРАНСКРИПЦИЯ
Передача буквами языка перевода, как произносится на языке оригинала непереводимое слово. Транскрипция передает звуки иноязычного слова.

ТРАНСЛИТЕРАЦИЯ
Конверсия систем письма, при которой каждый графический элемент (знак) одной системы письма представляется (заменяется) одним и тем же графическим элементом другой системы письма, например «Ш» заменяется на «SH». Переработка логотипа на другой язык с сохранением общей визуальной стилистики и формы.

ТРЕКИНГ
Процесс установки для каждого шрифта правильного значения межбуквенных расстояний в зависимости от кегля.

ТРИАДНЫЕ КРАСКИ
Три основные краски (голубая, пурпурная и желтая) и дополнительная (черная), используемые в стандартном печатном процессе. Синоним CMYK-цветов.

ТРИСКЕЛЕ
Трехчастное свастическое изображение, известное со времен неолита и встречающееся в азиатских, индийских, американских орнаментах. Этот знак служил символом трехлетнего календарного цикла.

УВРАЖ
Роскошное художественное издание большого формата, обычно состоящее из гравюр.

УГЛОВЫЕ СКОБКИ
Парные знаки препинания, в которые заключают многоточие, обозначающее пропуск в цитате либо целого предложения, либо нескольких предложений .

УДОБОПРОИЗНОСИМОСТЬ
Критерий рекламоспособности товарного знака, заключающийся в легкости его произношения.

УДОБОЧИТАЕМОСТЬ
Точность, эффективность и психофизиологический комфорт восприятия типографской формы, подразумевающие четкость, разборчивость шрифта, оптимальную длину строки, нормальный интерлиньяж, контрастное цвето-тональное решение. Основным критерием удобочитаемости является безошибочность восприятия букв и знаков при чтении текста.

УМЛАУТ
Диэрезис.Немецкое название верхнего акцента в виде двух точек.

УСТУПКА ПРАВА
Отказ от регистрации товарного знака в пользу другого лица.

УТИЛИТАРНОСТЬ
Свойство вещи, означающее ее полезность для практической деятельности человека.

ФАКСИМИЛЕ
Точное воспроизведение чьего-либо почерка или подписи фотомеханическим путем.

ФАЛЬЦ
Сгиб листов бумаги, образующийся при их фальцовке.

ФИРМЕННОЕ НАИМЕНОВАНИЕ
Полное название юридического лица согласно уставным документам, включающее указание правовой формы, под которым оно зарегистрировано в установленном законодательством порядке. Название, под которым предприниматель (фирма) ведет свою промышленную или коммерческую деятельность. Оно может совпадать с фамилией владельца или основателя фирмы («Смирнов», «Форд», «Сименс», «Эриксон»), быть фантазийным («Адидас», «Эссо») или отражать профиль деятельности фирмы («Русский сервис», «Графика-М», «Дженерал моторс»). Фирменное наименование вносится в торговые или иные реестры. Подобно регистрации товарных знаков, регистрация фирменного наименования в одних странах имеет правообразующее значение (исключительное право возникает в результате регистрации), в других – правоудостоверяющее значение (исключительное право возникает из факта использования наименования независимо от регистрации).

ФИРМЕННЫЙ БЛОК
Объединенные в композицию товарный знак и логотип, а также различного рода поясняющие надписи, выражающие коммерческое и техническое кредо предприятия.

ФИРМЕННЫЙ ЗНАК
Товарный знак, включающий в свой состав часть фирменного наименования предприятия-владельца.

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Комплекс визуальных констант, в обязательном порядке включающих товарный знак, шрифт, цветовую гамму и служащий для однозначной зрительной идентификации товаров или услуг. Совокупность художественных приемов, создающих характер подачи рекламных материалов, разработанных на базе оригинального графического дизайна. Такой стиль приводит к созданию рекламы «одного почерка», способствует узнаваемости продукции предприятия на рынке. К основным стилеобразующим элементам такого почерка следует отнести: фирменный блок (объединенные в жесткую композицию: товарный знак; логотип – оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы; поясняющие надписи – страна или наименование места происхождения товара, почтовый адрес, телефон и факс фирмы); фирменный лозунг (коммерческое или техническое кредо фирмы); фирменный цвет и комплект шрифтов; фирменные полиграфические константы (формат, способ верстки текста и иллюстраций, их стиль). Эти элементы должны гарантировать наибольший объем комбинаций и быть гибкими в такой степени, чтобы их можно было приспособить к меняющимся требованиям. Главное, они должны производит одинаковое впечатление во всем многообразии их применения в рекламных средствах. Самым сильным визуальным средством, формирующим образ фирмы, является товарный знак (знак обслуживания). Фирменный стиль фирмы является объектом авторского права.

ФЛАГОВЫЙ НАБОР
Набор с односторонней выключкой строк в край колонки, при котором один край получается строго прямым, а второй рвано-неровным.

ФОКУС-ГРУППА
Основной метод качественных маркетинговых исследований, заключающийся в проведении модератором группового интервью группе из 7 – 10 человек с определенными заданными параметрами. В ходе группового интервью может тестироваться товар, реклама, выявляться мотивы покупки, известность бренда и так далее.

ФОЛИАНТ
Издание большого формата.

ФОНЕМА
Минимальная выделяемая языковая единица, звук или ряд звуков, служащий для отождествления и различия слов и морфем.

ФОРМАНТ
Буквосочетание, регулярно повторяющееся в товарных знаках владельцев, но не вызывающее коллизии знаков.

ФРАКТУРА
Вид готического письма, появившийся в Германии в начале XVI века. Строчные буквы достаточно крупны, но в то же время узки, непременно имеющие два излома, но позволяющие трактовать себя с большим количеством росчерков и завитков.

ФРОНТИСПИС
Заглавная иллюстрация, помещенная на левой половине первого разворота книги, правую сторону которого занимает титульный лист. Фронтиспис является иллюстрацией ко всему литературному произведению, как правило ассоциативный или обобщенный образ. Иногда на фронтиспис выносят портрет автора.

ФРОТТАЖ
Рисунок, путем наложения бумаги на шероховатую поверхность и натирания ее графитом.

ХРОНОГРАММА
Диаграмма, иллюстрирующая протекание события во времени.

ЦИРКУМФЛЕКС
Верхний акцент в виде уголка, направленного вверх. Применяется над гласными буквами во вьетнамском, португальском, румынском и турецком языках.

ЦИЦЕРО
Шрифт, кегль которого равен 12 пунктам (4,51 мм в системе Дидо; 4,24 мм в англо-американской системе).

ЧЕРТЕЖ
Изображение предметов, их частей и деталей линиями, штрихами, выполненное с соотношением, а иногда и с указанием истинных размеров этих предметов и дающее представление об их реальном виде или устройстве.

ШЕВРОН
Один из верхних акцентов, напоминающий уголок, направленный вниз. Применяется над гласными и согласными в литовском, словацком, чешском и других языках.

ШЕЛКОГРАФИЯ
Разновидность трафаретной печати, при которой краска продавливается ракелем через печатающие элементы печатной формы из тончайшей сетки на запечатываемый материал, а закрытые пробельные элементы печатной формы не дают краске проникнуть на этот материал. Так как шелкография дает на оттиске слой краски, по толщине во много раз превышающий офсетный, изображения получаются яркими и насыщенными. Шелкография наносится практически на любые материалы и поверхности, в том числе и на выпуклые.

ШЕЛФ-ОРГАНИЗАТОРЫ
Организаторы полочного пространства, позволяющие выделить из массы группу товаров, резервируя место под конкретный товар, организующие определенный порядок размещения товаров на полке и выполняющие информационно-рекламную функцию. Подразделяются на: Шелфтокеры – рекламные панели, крепящиеся к поверхности полки с помощью специального отгибающегося клапана. Шелфстопперы – вертикальные панели, выступающие за плоскость стеллажей. Шелфорганайзеры – разделители полок коробчатого типа, в виде устойчивых конструкций, напоминающих миниподдоны. Шелфстрипы – узкие длинные полосы, которые крепятся на торец полки.

ШРАФФИРОВКА
Система геральдических штриховок, отображающая графически геральдические металлы, эмали (цвета) и меха. Придумана в XVII веке итальянцем Сильвестром Петра-Санктой.

ШРИФТ
Графическая форма алфавита буквенно-звукового типа письма, имеющая стилистические признаки. Шрифт – это зримая, эстетическая форма языка. Шрифты по характеру формообразования разделяются на рукописные и рисованные. Рукописный знак формируется инструментом письма и приемами использования этого инструмента. Рисованный знак создается на основе формальной и содержательной концепций, которые определяют характер рисунка знака.

ШТЕНДЕР
Отдельно стоящая раскладная рекламная конструкция, размещающаяся рядом с входом и не требующая разрешений и согласований.

ЭКЛЕКТИКА
Отсутствие единства и целостности в произведении. Беспринципное сочетание в одном объекте разнородных, несовместимых элементов, обладающих разными стилевыми признаками.

ЭКСЛИБРИС
Дословный перевод с латинского – из книг. Книжный знак, указывающий на принадлежность книги владельцу. Различают суперэкслибрис, оттискиваемый рельефно на переплете или корешке книги, и бумажный экслибрис, помещаемый на внутренней стороне переплета. Гравировать экслибрисы начали в Германии в XVI веке.

ЭКСПЛИКАЦИЯ
Краткое письменное сопровождение чего-либо, содержащее объяснение и оценку сопровождаемого объекта.

ЭКСТЕНЗО
Перечень основных тем или внутренних заголовков главы, помещенный перед ее текстом после заголовка.

ЭМБЛЕМА
Условное символическое изображение какого-либо понятия или отвлеченной идеи. В отличие от символа, эмблема не пытается образно воплотить содержание понятия, а лишь указывает на него, ограничиваясь чисто условной связью.

ЭРГОНОМИКА
Наука, изучающая функциональные возможности человека в трудовых процессах с целью создания для него совершенных орудий и оптимальных условий работы.

ЭСТАМП
Оттиск, отпечаток, станковая гравюра или литография, отпечатанная самим автором, то есть гравировщиком доски или печатной формы.

ЭТИКЕТКА
Листовое издание, вид прикладной графики, имеющий бытовое назначение. Этикетка может быть изобразительной и чисто шрифтовой.

ЮСТИРОВКА КОЛОНОК
Приведение колонок к заданной высоте. Юстировка производится при наличии висячих строк, а также при наличии в колонке включений, не кратных по высоте строке основного текста (иллюстрации, рубрики, линейки, таблицы, формулы и так далле). Юстируют при помощи вгонки и выгонки, за счет варьирования отбивок. В крайнем случае при юстировке возможно незначительное изменение интерлиньяжа.

ЯРЛЫК
Наклейка или самостоятельная акцидентная единица, сопровождающая товар с нанесенной на ней рекламной или служебной информацией.